OEM en ODM zijn twee veelvoorkomende samenwerkingsmodi in de productie- en supply chain-industrie, met kernverschillen in eigenaarschap van het ontwerp en de reikwijdte van de dienstverlening. Hieronder volgt een duidelijke uiteenzetting van hun definities, kenmerken en typische toepassingsscenario's:

1. OEM (Original Equipment Manufacturer)

Definitie:

• OEM verwijst naar een modus waarbij de merkeigenaar (koper) productontwerp, technische specificaties of zelfs grondstoffen levert en een fabrikant (de OEM-partij) de opdracht geeft het product te produceren volgens deze eisen. Het eindproduct wordt verkocht onder het label van de merkeigenaar, terwijl de OEM-fabrikant alleen de productie uitvoert en niet deelneemt aan het ontwerp.

Belangrijkste kenmerken

• Ontwerp behoort toe aan de merkeigenaar: De OEM-partij volgt strikt de ontwerpschetsen, parameters en kwaliteitsnormen van de koper (bijv. materiaalkeuze, uiterlijke details).
• Lage R&D-betrokkenheid voor fabrikanten: OEM-fabrieken richten zich op productiecapaciteit (bijv. assemblage, verwerking) in plaats van productinnovatie.
• Merktoewijzing: Het eindproduct gebruikt het logo van de merkeigenaar, niet dat van de OEM-fabrikant.

Typisch scenario

• Een techmerk (bijv. een startup die zich richt op slimme huisapparaten) heeft een ontwerp en schema voor een mini-slimme controller ontwikkeld, maar beschikt niet over productielijnen. Het werkt samen met een OEM-fabriek om de controller in massa te produceren, die vervolgens wordt verkocht onder het merk van de startup.

2. ODM (Original Design Manufacturer)

Definitie

• ODM verwijst naar een modus waarbij de fabrikant (ODM-partij) onafhankelijk product R&D en ontwerp voltooit (inclusief uiterlijk, structuur en kernfuncties) op basis van marktvraag of de algemene behoeften van de merkeigenaar. De merkeigenaar kan het bestaande ontworpen product direct kopen (met kleine aanpassingen zoals logo-afdrukken) of de ODM-partij de opdracht geven het ontwerp te optimaliseren, en uiteindelijk het product onder zijn eigen merk verkopen.

Belangrijkste kenmerken

• Ontwerp behoort toe aan de ODM-fabrikant: De ODM-partij bezit het originele ontwerpauteursrecht; de merkeigenaar neemt meestal niet deel aan het kernontwerp.
• One-stop service: ODM omvat R&D, ontwerp, productie en zelfs after-sales support, waardoor de R&D-kosten en -tijd van de merkeigenaar worden verminderd.
• Flexibele aanpassing: De merkeigenaar kan kleine wijzigingen aanvragen (bijv. kleur, interface-aanpassingen) zonder het kernontwerp te wijzigen.

Typisch scenario

• Een consumentenelektronicamerk wil een nieuwe mini-pc lanceren, maar wil niet investeren in R&D. Het werkt samen met een ODM-fabrikant die al een volwassen mini-pc-ontwerp heeft; de ODM-partij voegt alleen het logo van het merk toe en past de verpakking aan, en het product wordt vervolgens verkocht onder de naam van het merk.